16. Juni 2006

Doch es gibt schätzungsweise 800 weitere Filme, die sich mit dem gleichen Sujet beschäftigen. Nun möchte man meinen, dass beide Firmen, Mentos und Coca Cola, sich von dieser kostenlosen Werbung begeistert zeigen. Doch leider gilt das nur für Mentos und der Bonbon-Hersteller, plant sogar ernsthaft, Jongleur und Anwalt für weitere Werbezwecke anzuheuern. Bei Perfetti Van Melle, wo man sich in Sachen Mentos auf ein Jahrebudget von 20 Millionen Dollar für Werbezwecke beschränkt, wird der Wert der kostenlose Kampagne auf immerhin 10 Millionen Dollar geschätzt. Bei Coca Cola dagegen zeigt man sich weniger begeistert und sieht die "Brand Personality" der Diät-Brause gefährdet. Eine Sprecherin meint dazu, es wäre dem Unternehmen lieber, wenn die Menschen die Brause mehr trinken und weniger mit ihr experimentieren würden. Der Unterhaltungswert der Mentos-Filme wird also erkannt, die Auswirkungen auf das Image werden aber als eher nachteilig empfunden.