30. September 2009

Insgesamt 1,92 Milliarden Euro wurden in der ersten Jahreshälfte für Online-Werbung gezahlt, was 23,5% des Werbekuchens entspricht sowie einem Plus von 4,6% gegenüber dem Vergleichszeitraum des Vorjahres. Die Werbeprogramme des britischen Fernsehens mussten dagegen einen starken Rückgang der Einnahmen um 16,1% hinnehmen, was zu Werbeeinnahmen von nur noch 1,8 Milliarden Euro führte beziehungsweise 21,9% des Werbekuchens.

Es dürfte sich vermutlich um das erste Mal weltweit handeln, dass Online-Werbung die TV-Werbung überrundet, wobei der Bericht des Wall Street Journal es nahe legt, dass zumindest in Dänemark mit ähnlichen Verhältnissen zu rechnen ist. In den USA dagegen dürfte zur Zeit noch eine größere Differenz zu beobachten sein, zumal es dort kein staatliches beziehungsweise öffentlich-rechtliches Fernsehen gibt. Was allerdings auch einen Vergleich der Marktsituation stark erschwert.

Die Stärke der Online-Werbung kann dabei selbstverständlich auch als Schwäche der sonstigen Werbeformen interpretiert werden. Doch gerade das immer noch deutliche Wachstum der Online-Werbung in Großbritannien bei einem gleichzeitig sehr starken Rückgang der bisher wichtigsten Werbeform lassen erahnen, dass sich die neue Verteilung des Werbekuchens in den nächsten Jahren eher noch weiter stabilisieren wird.

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• WSJ