28. Oktober 2009

Laut der Pressemitteilung von SAP soll das neue Unternehmen Original1 (original1.de von SAP registriert, original1.com "suspendiert") die Aufgabe übernehmen, den kompletten Lebenszyklus eines Markenprodukts verfolgbar zu machen. SAP steuert dazu seine Software-Lösungen bei, Nokia mobile Endgeräte zur Erfassung der Markenprodukte und G&D die notwendigen Sicherheitslösungen zur Verschlüsselung der Datenströme sowie vermutlich auch die Entwicklung fälschungssicherer, fortlaufender Produkt-Codes.

Die Pressemitteilung spart dabei nicht an Vorschusslorbeeren. Demnach stellt die "Mobilität einen Paradigmenwechsel beim Produkt- und Markenschutz" dar. Ob das zutrifft, bleibt abzuwarten. Aber wenn man versucht, sich die von Original1 beabsichtigte Überwachung der Warenströme vorzustellen, dann wird auch klar, dass diese Sicherheit vermutlich teuer bezahlt werden muss. Nicht nur, was die technische Seite angeht, sondern auch was die (globale) Überwachung der Marktplätze betrifft.

Werden künftig Testkäufer in Supermärkten und Geschäftszeilen mit Mobilfunkgeräten spazieren gehen, Bar Codes einscannen oder Zahlen-Codes eintippen, um zu prüfen, ob es sich um Originalprodukte handelt? Werden sie das auch auf den Märkten von Schwellenländern tun, oder in touristischen Zentren, wo stets sprungbereite Händler Billig-Imitate von Modeartikeln an Kunden verkaufen, die wiederum ganz genau wissen, dass eine Louis Vuitton-Tasche nicht für 5 Euro zu haben ist?

Sicher wird eine mobile Kontrolle des Warenangebots ebenso wie die Kontrolle der Mülleimer etwa von Restaurants ("kompletter Lebenszyklus") einen Teil des Marktes für Produktfälschungen ausdörren. Doch das wie gesagt zu einem sicher auch sehr hohen Preis. Was aber wohl ein Nebeneffekt des Übergangs zum Informationszeitalter sein dürfte.

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• SAP Pressemitteilung