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15. Februar 2011
Gaiman selbst hat diese Erfahrung gemacht, als er feststellte, dass seine Bücher sich zunehmend in Ländern wie Russland verkauften, wo die Leser in erster Linie "Raubkopien" seiner Werke finden konnten. Er bat schließlich seinen Verlag, eines seiner Bücher für vier Monate für den kostenlosen Download online zu stellen. Ein Buch, das sich im Handel befand und zu der Zeit sehr gute Verkaufsergebnisse erzielte. Doch nachdem das Buch für Monate kostenlos im Web zu finden war, stiegen die Verkaufszahlen bei den unabhängigen Buchhändlern noch einmal um 300%.
Anekdoten wie diese gibt es zuhauf. Regelrecht spektakulär ist das Ergebnis von Monty Python, deren DVD-Verkaufszahlen bei Amazon sich um das 230-fache erhöhten, seitdem sie im Jahr 2006 einen YouTube-Kanal mit ihren Videos eröffnet haben - und bei an gleicher Stelle Links zum Amazon-Verkauf präsentierten.
Auch hier dürfte die persönliche Empfehlung eine bedeutsame Rolle gespielt haben. Wobei man bedenken muss, dass ein Verleihen oder Empfehlen unter Freunden und Bekannten am häufigsten zu beobachten ist. Und aktuell befindet sich das Web fraglos in einer "sozialen Phase", in der Freunde und Bekannte eine besonders große Rolle spielen. Es könnte sich also gerade jetzt besonders lohnen, diesem sozialen Handeln "Material" zu liefern, wenn man von diesem Effekt profitieren möchte.
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