09. März 2011

Nicht nur Netflix und Amazon müssen als VoD-Anbieter die neue Konkurrenz fürchten. Was sich hier andeutet, könnte auf eine Ausschaltung des "Mittelmanns" auf breiter Ebene hindeuten. Facebook erreicht zur Zeit schon über 600 Millionen Mitglieder und damit auch potentielle Kunden. Facebook ist noch dazu bestens über demographische Daten und spezifische Einstellungen seiner Mitglieder informiert. Alleine im Fall des Batman-Films werden vier Millionen "Fans" gezählt. Eine bessere Zielgruppenansprache kann man sich für das VoD-Angebot wohl kaum vorstellen.

Das dürfte auch das beste Argument für Warner Bros. gewesen sein, sich an dem Experiment ohne Unterstützung von Netflix oder einen anderen Zwischenhändler zu beteiligen. Das von Facebook gemachte Angebot kann dabei zwar kaum mit dem Netflix-Angebot einer Video-Flatrate ab acht Dollar pro Monat konkurrieren. Dennoch können solche Angebote den VoD-Anbietern in einem hart umkämpften Geschäftsfeld zum Nachteil gereichen.

Man wird daher mit Spannung beobachten, wie das Download-Experiment verläuft. Wenn Warner Bros. mit dem Ergebnis zufrieden ist, werden auch andere Hollywood-Studios mit ähnlichen Angeboten folgen. Und es dürfte nur eine Frage der Zeit sein, bis auch andere Branchen den Vorteil der direkten Ansprache des Facebook-Publikums erkennen. Für das soziale Netzwerk ist das eine ideale Gelegenheit, das im Vergleich zur Suchmaschinenwerbung eher weniger erfolgreiche Geschäft mit der Image-Werbung durch direkte Verkaufsaufträge zu ergänzen.

Facebook hat wie gesagt nicht nur genügend Mitglieder für ein solches Modell. Das soziale Netzwerk weiß auch, wie man innerhalb dieser Gesamtheit die jeweils besten Zielgruppen anspricht. Und das Schönste ist, dass die Facebook-Mitglieder dem Dienst diese Informationen absolut freiwillig und in aller Regel auch noch wahrheitsgemäß überlassen. Ein Wunschtraum der Marktforscher wird wahr.

Links:

• SF Chronicle