LedergürtelMaßgefertigte Ledergürtel, auch XXXXL

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Im Vergleich zum Vorjahr wuchs der Online-Werbekuchen um stolze 15%. Allerdings ist dieses Wachstum auch als Reaktion auf den Rückgang im Jahr 2009 infolge der Wirtschaftskrise zu sehen. Die Konzentration des Geschäfts auf eine kleine Gruppe von Gewinnern ist weiterhin unübersehbar. Auf die Top 10 der erfolgreichsten Firmen entfallen 72% der Werbeeinnahmen, bei den Top 50 sind es sogar 91%.

Namen nennt der Bericht des Interessenverbands zwar nicht. Doch die Angabe, dass 46% des Werbekuchens auf die Suchmaschinenwerbung entfallen, dürfte schon teilweise Klarheit bringen. Die Suchmaschinen von Google, Microsoft und Yahoo werden diesen Anteil des Kuchens weitgehend unter sich aufteilen.

Spannender ist da schon die Frage, welche Unternehmen bei der zweitwichtigsten Werbeform (Display-Werbung) den Löwenanteil abräumen. Facebook, dem im vergangenen Jahr 1,8 Milliarden Dollar Werbeinnahmen nachgesagt wurden, wird wohl eines der umsatzstärksten Unternehmen in diesem Sektor sein.

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