Mentos und Coke - positiv nur für Mentos

16. Juni 2006

Virales Marketing im Internet kann für die betroffenen Firmen zu höchst unterschiedlichen Reaktionen führen, wie eine aktuelle Welle von Online-Filmen zeigt. Es geht bei diesen Filmen um die erstaunliche Wechselwirkung zwischen den Mentos-Bonbons von Perfetti Van Melle und Diet Coke, der kalorienarmen Brause von Coca Cola. Den bisher beeindruckendsten Film dieser Art haben ein 37 Jahre alter Berufs-Jongleur und ein 48 Jahre alter Anwalt gemeinsam produziert: Für ihre "Extreme Diet Coke & Mentos Experiments" haben sie 200 Liter Cola und 500 Mentos förmlich in die Luft gejagt.

Doch es gibt schätzungsweise 800 weitere Filme, die sich mit dem gleichen Sujet beschäftigen. Nun möchte man meinen, dass beide Firmen, Mentos und Coca Cola, sich von dieser kostenlosen Werbung begeistert zeigen. Doch leider gilt das nur für Mentos und der Bonbon-Hersteller, plant sogar ernsthaft, Jongleur und Anwalt für weitere Werbezwecke anzuheuern. Bei Perfetti Van Melle, wo man sich in Sachen Mentos auf ein Jahrebudget von 20 Millionen Dollar für Werbezwecke beschränkt, wird der Wert der kostenlose Kampagne auf immerhin 10 Millionen Dollar geschätzt. Bei Coca Cola dagegen zeigt man sich weniger begeistert und sieht die "Brand Personality" der Diät-Brause gefährdet. Eine Sprecherin meint dazu, es wäre dem Unternehmen lieber, wenn die Menschen die Brause mehr trinken und weniger mit ihr experimentieren würden. Der Unterhaltungswert der Mentos-Filme wird also erkannt, die Auswirkungen auf das Image werden aber als eher nachteilig empfunden.