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10. Juli 2008
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Um die Sponsoren der Olympiade vor Marketing-Angriffen aus dem Hinterhalt ("Ambush Marketing", PDF-Diskussionspapier) zu schützen, sollen die Sportler nicht einmal ihre eigenen Getränke in das Olympische Dorf bringen dürfen. Damit wird verhindert, dass "parasitäres" Marketing von den Investitionen der Sponsoren profitiert. Populäres Beispiel für Ambush Marketing: bei der FIFA-WM 2006 wurden niederländische Fußball-Fans mit orange-farbenen Lederhosen der niederländischen Bavaria-Brauerei ausgestattet. Weil damit aber die Rechte des Sponsors Heineken verletzt wurden, mussten die Fans die Hosen vor dem Spiel ausziehen und sahen den Sieg ihrer Mannschaft in Unterhosen.
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