17. Februar 2012
Posted in Internet News

Twitter startet laut AP mit dem Verkauf von Werbeanzeigen nach Google-Vorbild: Auf einer Bestelloberfläche, die vorerst nur den Benutzern einer American Express-Karte offensteht, können auch mit Kleinbeträgen Kampagnen gebucht werden. Das Kreditkartenunternehmen spendiert anlässlich des Starts sogar 1 Million Dollar und übernimmt für die ersten 10.000 US-Unternehmen ("… the first 10,000 qualified businesses in the U.S") jeweils 100 Dollar der Kampagnenkosten.

Die von den Kunden gebuchten Anzeigen sollen dann ab Ende März zwischen die genuinen Tweets der Anwender eingestreut werden. Was sich vielleicht interessanter entwickeln wird, als man zunächst annimmt.

Die Kunden, die bei Twitter in Eigenregie ihre Werbung buchen, folgen auch bei der Werbegestaltung den Twitter-Regeln. Was zunächst einmal bedeutet, dass 140 Zeichen für die Botschaft genügen müssen. Die Kunden zahlen für die Werbung aber auch nur, wenn ein Werbe-Tweet für ein "promoted product" erfolgreich war. Das kann bedeuten, dass ein Rezipient zum Follower wird, einen Link klickt oder ein Retweet verschickt.

Da stellt sich die Hoffnung ein, dass diese Werbung sich vielleicht wirklich als hilfreich und unterhaltend erweisen könnte. So wie es Tweets manchmal sind. Doch man darf den Ergebnissen nicht vorgreifen. Erst einmal muss sich zeigen, dass die Twitter-Nutzer und vor allem natürlich auch die werbenden Unternehmen die neue Werbeform akzeptieren.

Für Twitter dürfte es allmählich auch an der Zeit sein, einen wirtschaftlichen Erfolg zu erzielen. Das Unternehmen konnte im letzten Jahr zwar nochmals 700 Millionen Dollar an Risikokapital einwerben. Doch bei geschätzten 100 Millionen Nutzern und ebenso geschätzten 140 Millionen Dollar Werbeeinnahmen im letzten Jahr dürften allmählich die Grenzen in Sichtweite kommen.