04. April 2007
Posted in Internet News

Wenn man bedenkt, wie groß das Presseecho beim Einstieg Googles in die Welt der TV-Werbung ist, dann überrascht die weitgehende Nichtbeachtung einer von Microsoft vorgestellten Neuerung für Videowerbung doch sehr.

Bereits im Januar hat Microsoft eine Technik präsentiert, von der bisher nur in futuristischen Darstellungen die Rede war: Video-Elemente werden durch Video Hyperlinks mit anklickbaren Werbebotschaften verlinkt. Eine Neuerung, die seit zwei Wochen sogar in die Produktionsphase getreten ist, denn seither wirbt das US-Modehaus Kohl unter MSN mit solchen VHL-Videos - was aber von der Presse fast nicht wahrgenommen wurde.

Vielleicht liegt es daran, dass die von den Microsoft Adcenter Labs entwickelte Technologie nur in Verbindung mit Flash-Filmen zum Einsatz kommt und damit nicht auf das herkömmliche Fernsehprogramm übertragen werden kann. Doch als Konzept für eine neue, interaktive Werbekommunikation ist das VHL-Modell schon beachtenswert.

Mit Hilfe einer solchen Technik wäre es sehr einfach, Werbeinformationen unaufdringlich in das Fernsehprogramm einzubetten. Product Placement bekäme damit eine ganz neue Bedeutung. Was aber an sich noch kein Beweis für einen höhere Werbewirkung im Vergleich zu den Investitionen wäre. Diesen Erfolgsnachweis muss die VHL-Technik erst noch erbringen. Wobei sich die Frage stellt, ob Damenblusen und Hosenanzüge geeignete Artikel sind, um diesen Erfolg zu messen.