16. Juli 2007
Posted in Internet News

Der amerikanische Marktforscher Forrester prognostiziert blühende Landschaften für die Online-Werbung: Als Ergebnis einer Umfrage unter 25.000 Verbrauchern und 24 führenden Marketing-Experten geht das Unternehmen davon aus, dass sich die Ausgaben für Online-Werbung in Europa in den kommenden fünf Jahren mehr als verdoppeln werden.

Wurden im vergangenen Jahr noch 7,5 Milliarden Euro ausgegeben, sollen es bis 2012 schon 16 Milliarden Euro sein. Das wiederum soll zu diesem fernen Zeitpunkt in der Zukunft bereits 18% des gesamten Werbekuchens entsprechen.

Geht man voller Hoffnung davon aus, dass während dieser fünf Jahre keine Börseblasen zum Platzen gebracht werden, und dass Web 3.0 ebenfalls keinen zu großen Schaden anrichtet, dann hätte das Internet im Jahr 2012 den schon lange erwarteten Sprung in die Ober-Liga der Werbeträger geschafft.

Was auch zu erwarten wäre, denn wie Forrester ebenfalls bestätigt, hat beispielsweise die Fernsehnutzung aufgrund des Internet abgenommen. Und Werbung an sich hat im Internet-Zeitalter eine neue Wertigkeit erhalten.

Denn laut Forrester stellen zwar mehr als zwei Drittel der Befragten den Wahrheitsgehalt von Werbung in Frage. Doch 40% der Befragten vertrauen dagegen Preisvergleichsangeboten und 36% halten die Erfahrungsberichte anderer Anwender für glaubwürdig. Das stellt die Werbemacher vor ganz neue Aufgaben.