05. September 2006
Posted in Internet News

In der Fernsehwelt kündigen sich zunehmend Veränderungen an. Das jüngste Beispiel hierfür liefert ein Vertrag zwischen dem Sender CBS und TiVo. Im Rahmen dieses Multimillionen-Vertrags wird der Sender Gelegenheit erhalten, den TiVo-Nutzern vier neue TV-Serien mit Hilfe von Vorschaufilmen schmackhaft zu machen. Ein Klick auf der Fernbedienung soll dann genügen, um alle vier Erstausstrahlungen für die Aufnahme zu programmieren. Das Abkommen zeigt, dass die Fernsehunternehmen die digitalen Neuentwicklungen nicht mehr außer acht lassen können. Das bisher nur in den USA und Großbritannien verfügbare TiVo spielt dabei eine Art Vorreiterrolle. Das Unternehmen bietet eine Kombination aus einer lernfähigen Set Top Box mit Aufnahmemöglichkeit und einem umfangreichen Electronic Programming Guide (EPG) mit Suchfunktionen, der als kostenpflichtiges Abo angeboten wird. Diese Kombination hat sich vor allem in einer Hinsicht als erfolgreich erwiesen: TiVo-Benutzern ist konventionelle TV-Werbung so gut wie unbekannt, denn das Gerät hat das Fernsehprogramm von der Zeitschiene gelöst. Doch genau deswegen galt TiVo bei den werbefinanzierten Fernsehunternehmen bisher auch als Paria. Ein Vertrag, wie der aktuelle mit CBS, war in den letzten Jahren so gut wie undenkbar gewesen. Doch beide Seiten scheinen in der Zwischenzeit hinzu gelernt zu haben. CBS hat jedenfalls erkannt, dass TiVo ein werbetechnisch sehr interessantes Publikum erreicht und will daher sein Programmangebot bei TiVo anpreisen. TiVo wiederum will nicht länger als Werbeverächter gelten und bietet neue Möglichkeiten der Kundenansprache. So wurden beispielsweise neue Werbeformen eingeführt, bei denen TiVo-Nutzer mit ihrer Fernbedienung den Download von Werbeinhalten anfordern können. Diese "on demand Commercials" sollen unterhaltender und informativer sein, als die Werbeberieselung in den konventionellen Werbepausen. Wer die Vermarktung dieser Werbemöglichkeiten übernimmt, ist allerdings noch keineswegs klar. Daher ist es verständlich, wenn die Fernsehunternehmen sich zunächst einmal an die wichtigsten strategischen Ziele machen: Sie müssen das Publikum an sich binden und Unternehmen wie TiVo zu Partnern machen.