13. Januar 2010
Posted in Internet News

Eine schon unter der neuen Yahoo-Chefin Carol Bartz in Auftrag gegebene Studie der Suchmaschine kommt hinsichtlich der Display-Werbung zu einem erstaunlichen Ergebnis: Diese Werbeform wirkt so gut wie ausschließlich bei Altersgruppen über 40. Oder wie man überspitzt sagen könnte: Werbung im Web ist nur für Alte.

Ein aus Sicht der Werbeindustrie eher bedenkliches Ergebnis. Allerdings sind die von Yahoo bekannt gegebenen Daten zu dünn, um die Studie generell bewerten zu können. Wie man aus den vom San Francisco Chronicle und von AllThingsDigital, dem Blog des Wall Street Journal, entnehmen kann, handelte es sich bei der Studie der Yahoo Labs um eine Untersuchung, die zusammen mit einem großen Offline-Handelshaus durchgeführt wurde.

Bei der Studie wurden sowohl die Klicks auf Banner und andere Werbeformen berücksichtigt als auch die Verhaltensveränderung in Gestalt der konkreten Kaufentscheidung beim Einkauf im Warenhaus. Für beide Formen der Werbewirkung wurde überprüft, welchen Einfluss die Display-Werbung auf sie hat. Das zunächst einmal befriedigende Ergebnis war es, dass die Ausgaben für die Werbung durch erhöhte Umsätze gerechtfertigt wurden.

Immerhin waren die zusätzlichen Einnahmen um den Faktor 11 höher als die Ausgaben im gleichen Zeitraum. Wobei 93% dieser Einnahmen offline produziert wurden. Es war sogar so, dass die Display-Werbung ohne Klick auf weiter führende Infos bereits 78% der Wirkung erklärten.

Doch das wie gesagt bedenkliche Nebenergebnis war es, dass diese Effekte so gut wie nur in der Altersgruppe 40+ zu messen waren. Darunter war der Effekt nahezu nicht vorhanden, während die größte Wirkung bei den Teilnehmern über 65 ermittelt wurde. Das aber ist nicht die vorrangige Zielgruppe, an die sich die Online-Werbung richten möchte.


Links:

• AllThingsDigital
  
• San Francisco Chronicle

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