29. Juli 2010

Den Erfolg einer Werbe-Kampagne zu messen ist nie ganz einfach. Das gilt erst recht für die viralen Videos, mit denen Procter & Gamble seiner 73 Jahre alten Marke "Old Spice" neuen Anschub verschaffen wollte.

Weil zeitgleich mit dieser Kampagne auch neue TV-Werbespots gestartet wurden und ein neues Gutschein-Programm aufgelegt wurde, ist der Erfolg speziell der viralen Kampagne kaum messbar. Doch ein Verkaufsanstieg um 107% im letzten Monat spricht Bände und der Markenhersteller ist begeistert. Er führt diesen Erfolg hauptsächlich auf die virale Kampagne zurück.

Wozu auch Ursache besteht: Alleine der YouTube-Kanal der Old Spice-Videos erhielt 94 Millionen Views und zählt über 120.000 Abonnenten. Bei Twitter erreicht die Kampagne fast 100.000 Follower und bei Facebook zählt der "Old Spice Guy" Isaiah Mustafa fast 700.000 Fans. Insgesamt geht man von über 110 Millionen "Brand Views" aus, was nach Einschätzung von Branchen-Experten einen Rekord bedeutet. Damit wurde die Wirkung konventioneller Kampagnen nicht "annähernd erreicht", sondern überschritten. 

 

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