50% Text, 50% Werbung

Die New York Times räumt das Design ihrer Online-Ausgabe gründlich auf. Alles Störende, also beispielsweise die gesamte Navigation, rückt an den oberen Bildschirmrand, denn man braucht dringend Platz. Ab April soll die eingeblendete Werbung genau so viel Platz einnehmen, wie der redaktionelle Teil.

Das neue Design ist bisher nur für Testkunden sichtbar, doch die Testphase scheint bereits weitgehend abgeschlossen. Die eigentliche Entscheidung scheint nach Erkenntnissen des Wall Street Journal bereits gefallen.

Mit dem neuen halbseitigen Banner-Format wollen es die Verantworttlichen offenbar erreichen, das Erscheinungsbild der Online-Ausgabe an die Print-Version anzupassen. Denn schließlich wird auch dort ganzseitig geworben, während der Rest des Bogens überwiegend den redaktionellen Inhalten vorbehalten bleibt.

Für den vom Wall Street Journal zitierten Vizepräsidenten der Anzeigenabteilung der New York Times bietet das neue Format endlich eine "nette, große Werbeinheit". Und vermutlich werden bald auch weitere Medien beim Anblick der neuen Riesen-Banner auf den Geschmack kommen.

Als der IAB als Verband der Online-Werbeindustrie im Dezember 2002 neue, größere Banner-Formate vorstellte, zeigten die Content Provider ebenfalls ihre Bereitschaft für mehr Werberaum. Die neuen Formate waren jedenfalls für viele Anbieter schon ein alter Hut. Sie bewarben in ihren Mediadaten längst schon wesentlich größere Banner.